家电行业分析师刘步尘接受《每日经济新闻》记者采访时表示，格力电器去年净利润的下滑与其去年下半年连续发动价格战有关。对于格力电器今年一季度的业绩表现，刘步尘表示，当前家电正在经历有史以来最严峻的阶段，“预计今年全年几乎所有家电企业的营收和净利润都要下滑。”
家电行业观察家张彦斌认为，格力电器2019年的价格策略使得其保住了在空调市场的份额。一季度格力电器的业绩表现应被客观、理性看待，“这是个系统性风险，不仅是格力，其他家电企业也正承受疫情带来的市场萎缩。”
让利于市场影响业绩
格力电器发布的年度业绩快报显示，公司2019年全年营业收入几乎与2018年持平，但净利润同比下滑了5.84%。2019年格力电器实现净利润为246.72亿元，而2018年公司的净利润是262.03亿元。2019年格力电器基本每股收益4.1元，也较2018年同比下降了5.96%。
格力电器在公告中称，2019年度家电行业表现良好，公司把握行业趋势，凭借品牌、技术和渠道优势，经营业绩保持稳定，同时为建立诚信、公平的市场环境，公司于2019年第四季度开展了“百亿大让利”活动，让利于市场。
这一定程度上也解释了格力电器2019年净利润出现下滑的原因。
《每日经济新闻》记者注意到，去年“双11”前夕，格力电器突然宣布“让利30亿元打击低质伪劣”，变频空调最低1599元/套，定频空调最低1399元/套，打起价格战。不久后的11月26日，格力电器再掀百亿大让利活动；去年“双12”，格力电器将空调促销机型扩大至“品悦”“悦风Ⅱ”系列产品。
在格力的带动下，去年的最后两个月份，“价格战”成为空调行业的主旋律。去年12月中下旬，格力电器还宣布拿出两款晶弘冰箱“让利”促销。
刘步尘表示，在他看来，格力电器2019年利润下降是预料之中，但格力的营收没有明显增长让他有些意外，“这意味着格力的降价让利并没有为其带来太大的销售收入增量。”
张彦斌则告诉记者，格力电器去年11月、12月份的降价是其在面对竞争对手蚕食份额的市场策略。从结果来看，格力电器稳住了在空调市场的“一哥”地位。“利润肯定会受到影响，当然格力电器当时做出‘让利’举动时就已经考虑到这个问题。从这个价格策略上看，格力的战略意图算是达到了。”
刘步尘表示，去年格力电器发动价格战，其他企业也有跟进，目前来看，其他空调企业的利润率应该也会有所下滑。
一季度净利润预降超70%
4月14日晚，格力电器也披露了一季度的业绩预告。格力电器预计今年一季度实现营收207亿~229亿元，而2019年同期为410亿元；一季度格力电器的净利润同比下降70%~77%。
格力电器称，2020年第一季度，公司收入、利润较上年同期显著下降，主要原因如下：受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产；一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。
实际上，格力电器董事长董明珠日前在多个公共场合都谈到了疫情对家电企业的影响，为公司一季度的业绩下降作了不少“铺垫”。
刘步尘接受《每日经济新闻》记者采访时表示，一季度是国内疫情最严重的时候，二季度国内市场或会好转，但预计格力电器二季度营收和净利润还是会呈现下滑。“今年全年几乎所有家电企业的营收和净利润都会同比下滑，目前整个家电行业的高层都是处于焦虑状态。去年市场不好，今年更不好。如果说过去大家喊‘狼来了’是为了增加危机意识，那么现在就真的是‘狼来了’。”
受疫情影响，日前美的集团也被传出高管被冻结部分薪资，海尔集团被传高管放弃绩效工资，海信集团的高管也带头降薪。4月13日晚华帝股份（002035，SZ）发布的一季度业绩预告也显示，公司一季度净利润预计同比下降60%~70%。
不过，张彦斌告诉记者，今年一季度格力电器的业绩表现没有必要过度解读，“疫情对家电行业影响非常大，其中空调遭受的影响最大，消费者不但不能出门买，买了也没办法安装。”
他表示，格力电器一季度业绩是在这种特殊条件下产生的结果，没有必要将其和格力电器未来发展进行过多联系，“4月12日，格力电器刚宣布最高花60亿元回购公司股份，这说明格力电器管理层还是很看好格力未来的发展的。”
记者了解到，在疫情影响下，格力电器也积极往口罩等医疗领域、健康家电领域发力，相继成立医疗科技子公司，以增强自身的“免疫力”。
截至4月15日收盘，格力电器股价收于54.41元/股，下跌3.53%。
